In der Welt des Marketings und der Werbung gibt es drei Hauptkategorien von Medien: Owned, Paid und Earned. Paid Media sind Anzeigen, die eine Marke kauft, Owned Media sind die Kanäle und Inhalte, die eine Marke besitzt und verwaltet, und Earned Media sind Erwähnungen, die eine Marke auf natürliche Weise durch Mundpropaganda oder andere Methoden erhält. Wir konzentrieren uns in diesem Artikel auf Earned Media, seine Vorteile und wie Marken es verdienen können.
Beschreiben Sie verdiente Medien.
Earned Media ist jede Art von Werbung, die ein Unternehmen auf natürliche Weise und nicht durch bezahlte Werbung erhält. Dies kann für jede unbezahlte Präsenz gelten, die eine Marke erhält, wie z. B. Produktbewertungen, Erwähnungen in sozialen Medien, Medienberichterstattung und Erwähnungen in sozialen Medien. Earned Media, das davon abhängt, dass Kunden Informationen über eine Marke oder ein Produkt an andere weitergeben, wird häufig als Mundpropaganda bezeichnet.
Gewinne aus Earned Media
Earned Media kann Marken auf vielfältige Weise zugute kommen, darunter:
Erhöhte Glaubwürdigkeit: Da Earned Media aus anderen Quellen als der Marke selbst stammt, wird es häufig als glaubwürdiger angesehen als bezahlte Werbung. Verbraucher glauben weniger an Werbebotschaften als an Empfehlungen von Freunden, Familie oder unvoreingenommenen Rezensenten.
Kostengünstig: Die Steigerung der Markenbekanntheit und Reichweite durch Earned Media kann zu einem angemessenen Preis erfolgen. Um Medienberichterstattung oder Erwähnungen in sozialen Medien zu verdienen, ist kein Budget erforderlich, auch wenn bezahlte Werbung teuer sein kann.
Erweiterte Reichweite: Earned Media kann Marken dabei helfen, ihre Reichweite über ihre aktuelle Kundschaft hinaus auszudehnen. Positive Medienaufmerksamkeit oder Erwähnungen können die Markenbekanntheit und Sichtbarkeit steigern.
Authentizität: Earned Media stammt häufig aus unabhängigen Quellen, die kein persönliches Interesse daran haben, die Marke zu bewerben, wodurch sie echter und authentischer wird als bezahlte Werbung. Bei Verbrauchern kann diese Authentizität ein Gefühl von Loyalität und Vertrauen fördern.
Wie man mit den Medien Geld verdient
Während Earned Media nicht direkt von einer Marke verwaltet werden kann, gibt es Dinge, die Marken tun können, um ihre Chancen auf Berichterstattung oder Erwähnung in den Medien zu verbessern. Hier sind einige Hinweise, um Presse zu bekommen:
Bauen Sie Beziehungen zu Journalisten und Branchenbeeinflussern auf: Indem Sie Verbindungen zu Journalisten und Branchenbeeinflussern aufbauen, können Sie Ihre Chancen auf Medienberichterstattung verbessern. Folgen Sie ihnen in den sozialen Medien, interagieren Sie mit ihren Beiträgen und bieten Sie ihnen an, exklusive oder spezialisierte Inhalte mit ihnen zu teilen.
Produzieren Sie ansprechende Inhalte: Das Produzieren überzeugender Inhalte kann Ihnen dabei helfen, mehr Medienaufmerksamkeit oder Erwähnungen in sozialen Medien zu erzielen. Konzentrieren Sie sich darauf, Inhalte zu produzieren, die für Ihre Zielgruppe interessant und nützlich sind.
Die Überwachung sozialer Medien kann Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zur Sicherung der Medienberichterstattung zu erkennen. Verfolgen Sie Markenerwähnungen und interagieren Sie mit Benutzern, die Ihr Unternehmen oder Ihre Branche erwähnen.
Reagieren Sie auf negative Bewertungen: Das Geben von Feedback oder Bewertungen, die ungünstig sind, kann dazu beitragen, eine schlechte Erfahrung umzukehren. Kunden können dieses positive Feedback geben und infolgedessen Empfehlungen aussprechen.
Host-Events: Die Organisation von Konferenzen oder Webinaren kann dazu beitragen, das Wort zu verbreiten und die Aufmerksamkeit der Medien zu erlangen. Laden Sie Medienmitarbeiter oder Influencer ein und geben Sie ihnen Zugang zu exklusiven Inhalten oder Interviews.
Für Marken, die ihre Sichtbarkeit, Glaubwürdigkeit und Reichweite erweitern möchten, können Earned Media ein wirksames Instrument sein. Es gibt Schritte, die unternommen werden können, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, Medienberichterstattung oder Erwähnungen zu erhalten, auch wenn Marken dies möglicherweise nicht direkt kontrollieren können. Zu den effektiven Taktiken, um Medien zu verdienen, gehören die Pflege von Verbindungen zu Journalisten und Influencern, die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Beobachtung sozialer Medien, die Reaktion auf kritische Kommentare und die Organisation von Veranstaltungen. Marken können ihre Chancen verbessern, an Medien zu kommen und davon zu profitieren, indem sie sich auf diese Strategien konzentrieren.
